京东超市发布2023年货消费趋势报告：老字号焕新复兴

1月11日，京东超市发布《年货中国——2023京东超市年货消费趋势报告》，根据今年年货销售数据和用户调查问卷，发现了64个年货消费的趣味、“反常”大数据。在商品选择上，以老字号为代表的国产品牌焕新和复兴成为年货消费的新趋势，消费者在品牌选择上日益回归理性，价优物美的国产消费品牌超过进口产品，获得消费者的青睐。

老字号焕新复兴 “老年货”关键词搜索上升120%

近年来，京东对老字号国产品牌给予大力扶持，通过供应链技术和优质用户等优势条件，为老字号提供品牌向上的数智化势能，帮助老字号商家提升销量和市场开拓能力，从而吸引更多的年轻消费者。

在本次发布的报告中，7成北方人首选老字号商品作为年礼；00后90后买走了半数的老字号商品礼盒；北京稻香村京八件礼盒成为南方更爱的北方味，销量同比增长超65%；“老字号”关键词搜索上升120%。

不仅在年货上，在整体消费上，有数据显示老字号在京东平台的复合增长率集中在50%-300%区间，京东已成为老字号品牌发展不可或缺的增量场。

礼尚往来、新年扫除等节俗回归千元化妆品礼盒销量上涨40%

过年给亲朋好友送礼、新年大扫除都是中国春节的传统习俗。在报告中，可以看到有关“送礼”和“大扫除”的相关产品搜索量和销量都呈现上涨趋势。

在送礼方面，“送岳父”“送妻子”关键词搜索均上升300%；千元化妆品礼盒销量上涨40%；超4成用户在搜索“送儿童”后购买了3件以上的玩具。另外，还有超6成70后搜索“回礼”关键词。

在新年大扫除方面，根据数据，北方小年前，家庭清洁用品搜索量同比增长60%。当下人们防护意识加强，带有除菌消毒标签的清洁用品销量增幅超6成，还有40%的消费者搜索抹布后加购了“擦窗器”。

国产纸尿裤上涨超50% 国家地理标志产品受热捧

近年来，国产品牌发展势头迅猛，在一些领域的认可程度已超越不少进口品牌。在今年年货节期间，国产品牌和国家地理标志产品都迎来热销。

在国产品牌方面，国产葡萄酒销量超进口葡萄酒，张裕葡萄酒销量增速超50%；超7成消费者选购国产奶粉；国产纸尿裤上涨超50%，年货节囤屁粮成为新趋势。

在国家地理标志产品方面，8成消费者购买干海参首选国家地理标志产品；地标产品查干湖鱼销量增速超日常47倍，足以窥见消费者对地标产品的认可。