苹果公司（英语：Apple Inc.），是源自美国的跨国科技公司，总部位于美国加州的库比蒂诺，与亚马逊、谷歌、微软、Meta并行为五大科技巨擘。目前的业务包括设计、研发、手机通信和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。
根据财报，2022年10月至12月的一个季度，Apple公司营收总额为1172亿美元，同比下滑5%，归属于母公司的净利润为300亿美元，同比下滑13%。其倚重的大中华区市场表现也不及预期，收入为239亿美元，同比跌了7%。
数据来自财经M平方
这是苹果自2019年一季度以来首次录得营收、利润双双下滑。新品发布叠加假日促销，每一年的第四季度往往是苹果的收获季，但除iPad和服务收入之外，iPhone、MAC及可穿戴设备等产品收入全线下滑。这一成绩似乎意味着，苹果过去三年一路高歌猛进的态势已宣告结束。
财报一出，苹果股价大挫，盘后一度跌超3%。
不光苹果，它的对手、同伴们也在遭遇挑战。2022年第四季度，苹果更大的对手三星受芯片业务拖累，营业利润暴跌69%，过去一年，三星手机出货量下降15.6%。
苹果首席执行官蒂姆·库克表示，业绩下滑，一部分源于美元汇率“逆风”（即美元升值导致以其他货币衡量的收入贬值）；以及 *** 疫情影响工厂生产，导致iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max的供应量严重短缺。
2022年第四季度，除iPad外，苹果产品线收入全线下滑，iPhone收入比上一年跌了近400亿元人民币。根据瑞银此前的预测，2022年下半年，iPhone 14系列手机的出货量可能比上年同时期的iPhone 13系列下跌20%，约1900万台。寄予厚望的iPhone 14系列表现不如预期，极大地影响了苹果的业绩。
目前，iPhone14系列的供应已恢复正常。但对苹果来说，更应该担心的不是iPhone发不出货，而是手机可能卖不动了。
“全球智能手机的出货量已下滑至10年来更低的水平”。IDC数据显示，2022年，无论中国市场还是全球市场，智能手机市场都在萎缩，出货量的跌幅为史上之最。中国市场上，小米、OPPO、vivo等手机厂商的出货量都大幅下跌。IDC称，出货量下降原因在于消费者需求大幅下降、通货膨胀和宏观经济的不确定性。
数据来源：IDC
在硬件产品上，iPhone是苹果的“顶梁柱”。相比手机，个人电脑及平板电脑的市场也趋于饱和，即便是苹果也很难有大的突破。此前，苹果靠Apple Watch、AirPods两大新品，培育了新的智能穿戴产品线，至2022年9月24日的12个月，该部分营收已超410亿美元，早已超过了Mac系列。市场也期待苹果能有新的“王炸”新品。
这个新品，很有可能是苹果首款AR/MR头戴设备，有望在2023年推出。但据天风证券分析师郭明錤透露的消息，Apple的AR/MR头戴设备的量产时间因为开发进度的问题可能会推后。但由于相应的内容生态还很初级，且从AR头显同类产品的市场表现看，即便苹果按时推出了这款新品，销量也很难在短时间内实现爆发。
硬件增长乏力又吃力，苹果将第二条增长曲线寄望于软件服务，这包括App Store订阅服务、Apple TV+流媒体服务等。2022年第四季度，苹果服务业务同比增长6%至208亿美元，创历史更高，占总营收的比例达17.7%。这也是苹果这份财报中为数不多的亮点。
但值得注意的是，苹果服务业务的收入有些涨不动了，自2021年开始，其同比增速连续5个季度下滑。本季度涨幅微增，可能还得归功于2022年10月起Apple Music、Apple TV+订阅费的涨价。而如果要进一步 *** 订阅用户增长，苹果还得花大力气去购买或者自制优质内容，这都需要时间和金钱。
在财报会议后的 *** 会上，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里透露，预计苹果下一季度的收入同比表现与本季度持平，而iPhone的收入同比有望改善。
在可能面临连续两个季度营收下滑的背景下，苹果也不得不采取措施。不久前，苹果宣布，其首席执行官蒂姆·库克年薪降至4900万美元，相比上一年的9900万美元直接减半。库克这一降薪，苹果直接“节约”开支超3亿元人民币。
到目前为止，苹果没有宣布裁员，但它所在的美国硅谷已陷入“万人裁员潮”，亚马逊、微软、谷歌母公司Meta等通通没能避免。在接受采访时，库克说，他将裁员视为万不得已的手段。“你绝不能说永远不会。我们希望尽可能以其他方式管理成本。”
风风雨雨近五十年，巨头苹果，将如何再次破解自己的平台期？
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