1.丸美化妆品的知识
英文名MARUBI，是一个以“肌肤的真正需要”为研发理念的知名护肤品牌，于2000年开始在中国大陆市场销售，提倡安全、有效、愉悦、优雅的护肤方式，目前主营面部和眼部高品质护肤品，在美容院线产品中，也有口碑的美体护理品。丸美的产品主要通过百货公司商场专柜、特许授权精品店发售，同时有自成体系的专业护理产品，并在授权的专业美容院销售，需要在持牌美容师指导下使用。 丸美品牌的名字源于“以圆为美”的美学——“丸是圆，圆是美”，丸美以圆为美，旨在追求“圆”从起点到终点的完美精神。 丸美品牌以浓烈的波尔多红为图腾，风格鲜明，设计充满了对生活的积极态度和对美的热忱。 创立至今，丸美始终坚持“以满足女性肌肤的真正需要”的研发理念，凭借在细胞活性、弹力蛋白、眼部护理的出色表现，丸美跻身为300-400元高端品牌主流市场新贵品牌。 早年，丸美以“眼部护理专家”著称于世，从最早的招牌产品眼部多元细胞修护素，到获卫生部之一个批文的眼部防晒乳，再到名动天下的弹力蛋白眼精华，多达13款的全线卓越眼部产品，款款经典，在各大商场，无论是销量还是市场占有率，都让对手望尘莫及，诸多荣誉加身，丸美当之无愧享有眼部护理大师的美誉。 2007年，因应“完美女人”的品牌内涵，丸美礼聘香港金像影后袁咏仪代言，以一支弹力蛋白眼精华，品牌迅速走红，，“弹弹弹，弹走鱼尾纹”广告语十分深入人心，成为护肤品广告的经典之作。从2008年开始，包括跨国巨头在内的众多护肤品牌，纷纷跟进推出了如“添加弹力蛋白，效果更明显”的弹力系护肤品，丸美开创了“弹力蛋白”护理的一个时代。 进入2009年，为进一步诠释“知性优雅”的品牌特质，丸美再度礼聘著名主持人鲁豫代言，至此，丸美成为同时拥有两大明星代言的品牌。其间，推出了代表当今化妆品界更高水平的高机能激白精华系列，其中高机能激白精华隔离霜，经鲁豫“不用点，不用拍，一抹就有好肤色”的精彩电视广告演绎，迅速成为该细分市场的领军品牌，丸美再一次占领了面部市场的高点。 作为一个极具创新能力的品牌，丸美2009年秋季新品——丸美巧克力丝滑系列——从概念，到技术，到设计，可谓精彩纷呈，惊艳夺目，一扫护肤品市场的同质化趋势，令人耳目焕然一新，给市场带来极大的震动，丸美再次展示出了其强大的品牌创新力。 丸美的产品主要通过百货公司专柜、美妆精品店发售，目前有主流商场专柜600多家，美妆精品店近5000家。
参考文献： /502988844
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